在12月15日的“自由伸展”2021 Keep创作者盛典上,Keep公布了一系列新动作,包括启动Keep万人伸展计划、优化健身达人内容生态体系,提升健身达人的商业价值、提供更丰富的商业合作模式等。Keep副总裁黄晶晶在演讲中提到,以内容为中心为广大用户创造运动体验价值,将是Keep的长期战略,希望有越来越多的人成为健身达人,未来1年内Keep将打造150位百万跟练创作者,3年内实现1万健身达人单平台收入过万。Keep达人运动总监王楠在创作者盛典上表示,将通过精细化扶持手段优化创作者内容生态体系,在达人成长的“马拉松”中,为创作新手、种子创作者、实力创作者提供加油充电陪伴。Keep商业化营销总监郑斌表示,将通过“增肌策略”,给达人以平台流量和商业流量双向协同加持,助力创作者成为“品牌内容官”,无限伸展成长空间。

Keep副总裁黄晶晶:开启未来运动“方程式”

　　自2015年上线以来,Keep致力于服务热爱运动的、用运动传播能量的人,服务认真创作内容、热爱分享、真诚交流的人。与超过1000位优质健身达人一起,Keep让世界“动起来”。

　　据黄晶晶介绍,作为以专业、科学为底色的运动平台,Keep构建了一套完善的运动科技生态:通过结构化的白棚课,解决国内健身市场,课程内容匮乏的问题;基于AI技术,将标准化的健身动作组合成一套专属用户自身的训练计划,用量身定制的个性化服务帮助用户高效实现个人运动目标。不仅如此,Keep致力于输出人格化的内容,让运动更有温度,如创作者课程、精品IP课等,让用户在健身过程中有陪伴感和沉浸感,获得自我认同、精神愉悦、挑战自我的精神价值,满足更高层次的心理需求。

　　从2019年起,Keep正式建立创作者认证体系,吸引了多元品类、多样风格的健身达人,通过各种创作形式为用户打开运动新世界的大门,创作内容在Keep站内的消费频次逐年提升。在这里,用户们可以跟练最全的帕梅拉课程,也能够跟着安小雨开启马甲线计划,还可以跟着honey清清呀学习怎么做好吃的减脂餐……截至目前,Keep已经沉淀了156节百万跟练课程,每天有34万用户和健身达人互动,更有帕梅拉、韩小四、小马哥7个达人空降热搜榜,影响力持续破圈。

　　随着全民健身时代的到来,运动健身品类内容迎来新的曙光,越来越多的人加入运动,也有越来越多的人希望成为健身达人,生产更多有意思的内容。黄晶晶表示,以内容为中心为广大用户创造运动体验价值,将是Keep的长期战略,“在技术升级和媒介革新的推动下,线上运动内容还会不断拓展边界。达人也将带着自己的专业知识,带着对运动健身的热爱,带领数亿人开启运动生活。”

Keep达人运动总监王楠:陪伴健身达人跑赢成长马拉松

　　如何扶持创作者,实现1年打造150位百万跟练创作者,100位收入过10万?据王楠介绍,Keep将启动万人伸展计划,“万人伸展计划”是针对不同阶段的创作者,重在流量运营、产品服务、商业化变现三大版块提供全方位支持。

　　其中流量运营将在内容分发和推荐的基础上,推出主题月运营活动,全年计划开展如训练、瑜伽、操课等不同品类在内的5-6场主题活动,预计每人在单月可获得30万流量曝光。同时,Keep鼓励所有达人参加社区话题活动,发起打卡、录拍挑战,带动更多用户“动起来”。

　　产品服务今年也进行了升级,不仅直播产品功能面向达人开放,更有堪称健身达人最快“进阶”之路的创作者学院,从线上内容运营的全链路指导、到线下沙龙专业内容分享和共创实践,再到联合专业机构,为达人们提供考取专业认证的一体化服务,甚至还增设了用于游学、培训等提升学员专业能力的梦想奖学金。

　　在商业化扶持版块,达人可以获得社区内容现金奖励,以及付费课程的创作分成,还有24K广告分成、品牌广告变现等广告商单类模式,来提升创作者们的内容收益,为职业发展保驾护航。

　　王楠将创作成长经历分为3个阶段:创作新手、种子创作者和实力创作者,“如果将创作者的成长路径比作一场马拉松,Keep期待陪伴每个人顺利冲刺全马,在每个阶段为大家提供加油充电、伸展放松的空间,蓄力向前。”

Keep商业化营销总监郑斌:无限伸展创作者的商业能量

　　疫情之后,大众对于健康生活的认知有了前所未有的改变,带动运动健身市场蓬勃发展。健身达人在品牌营销中的价值也日益凸显,类型变多、覆盖受众变广、营销玩法更全面,赋予品牌更多的想象力。

　　据郑斌介绍,汇集于Keep的健身达人成长路径也逐渐变化,从最开始的流量势能,到后来的内容势能,再到如今聚焦圈层影响力、产生高转化高复购的圈层势能,无形中助力品牌的硬核增长。

　　在此基础上,Keep以课程内容为核心,致力于成为运动健身达人流量变现最肥沃的土壤。为此,Keep推出一系列“增肌策略”,平台流量和商业流量双向协同加持,让创作者的成长空间无限伸展,实现从个人品牌向商业品牌的征途跨越。

　　“增肌策略”依托三大抓手为达人价值赋能:一、海量客户和多元产品矩阵,Keep广告主品类丰富,规模持续上涨,目前Keep已经有246个合作品牌,覆盖67个行业,庞大的客户群体和行业,能够为达人们带来更多的合作机会和可能性;二、全面营销体系,助力健身达人从内容创作者走向“品牌内容官”,以“用户视角”和“专家视角”的双重身份参与到产品营销推广中,更“懂用户”,可以让产品的卖点更准确,让热爱成就事业无限可能;三、通过Keep商业和广告主的双重赋能,在品牌的孵化阶段让产品找到对的人,基于达人的内容、粉丝、个性化标签,进行商业化的匹配和孵化,先有人和圈层,再用流量去孵化和营销品牌和产品,甚至可以将达人自己的故事、个人品牌特色与品牌进行更深度更长周期的融合。

　　Keep多管齐下的“万人伸展计划”,能否让运动健身赛道内容呈现百花齐放的状态,值得期待。